Sporteconomie

Per 1 juli aanstaande wordt Sport Knowhow XL, informatieplatform voor de zakelijke sportmarkt, onderdeel van Golazo Media BV. Sport Knowhow XL startte 18 jaar geleden en is sindsdien uitgegroeid tot een sterk merk in de professionele sportsector.

De belangstelling voor vrouwensport in Nederland blijft toenemen, met name onder jonge vrouwen. Uit nieuw onderzoek van Nielsen Sports, in samenwerking met SponsorRingen, blijkt dat vrouwen onder de dertig jaar steeds vaker interesse tonen in vrouwensport dan oudere generaties. Die ontwikkeling gaat gepaard met toenemende zichtbaarheid, een groeiend publiek en sterke sportieve prestaties. Door deze ontwikkelingen heeft de vrouwensport veel potentie voor sponsors.

Tijdens een feestelijke en inspirerende avond in de SugarFactory in Halfweg zijn op dinsdag 17 juni de winnaars van de SponsorRingen 2024 bekendgemaakt. Zo'n 300 sponsorprofessionals verzamelden zich voor de uitreiking van de belangrijkste vakprijzen in de Nederlandse sponsorwereld. Grootste winnaar van de avond was Samsung ShotControl, dat meerdere awards in de wacht sleepte. De Special SponsorRing 2024 is dit jaar toegekend aan politicus, partijleider en oud-minister Rob Jetten, voor zijn rol in het terugdraaien van de voorgenomen btw-verhoging op onder meer sport, cultuur, boeken en media.

Golazo en Better Minds zijn trots om aan te kondigen dat Marit Bouwmeester, meervoudig olympisch zeilkampioene, vanaf nu deel uitmaakt van het bedrijf. Marit zal haar jarenlange topsportervaring inzetten om het Nederlandse bedrijfsleven te inspireren en op weg te zetten naar een gezondere levensstijl.

Nederlandse Loterij heeft de jaarlijkse afdracht aan de maatschappij bekend gemaakt. De Nederlandse top- en breedtesport kan rekenen op een recordbedrag van 54,6 miljoen euro. Dit bedrag is beschikbaar voor NOC*NSF en 79 aangesloten sportbonden. Vorig jaar lag dit bedrag nog op 52,6 miljoen. Hoewel ook de totale maatschappelijke afdracht voor goede doelen en de samenleving een recordhoogte bereikte (203,6 miljoen) gaf CEO Arjan Blok bij de bekendmaking een waarschuwing voor de toekomst af. Om de financiële steun voor de maatschappij te laten groeien, pleit Nederlandse Loterij voor een bevriezing van de kansspelbelasting.

Op dinsdag 17 juni 2025 staat SugarFactory in Halfweg in het teken van de beste sponsorcases van het afgelopen jaar. Tijdens de jaarlijkse uitreiking van de SponsorRingen worden de meest impactvolle samenwerkingen in het zonnetje gezet. Met als thema 'de sweet spot' draait de avond om het punt waar strategie, creativiteit en uitvoering perfect samenkomen – het fundament van succesvolle sponsoring.

South by South West is het iconische festival wat sinds 1987 in Austin (VS) allerlei creatieve industrieën samenbrengt. Dit jaar breidt dit festival en congres voor het eerst uit naar Europa met SXSW Londen van 2 tot en met 7 juni. Het evenement fungeert als een platform waar diverse creatieve industrieën samenkomen om ideeën uit te wisselen, te netwerken en de nieuwste trends en innovaties te ontdekken. SponsorReport organiseert een studiereis naar dit unieke evenement. Oud-directeur van NOC*NSF en NOS Gerard Dielessen legt als fervent SXSW-bezoeker uit waarom dit festival een must is voor iedere professional in de (sport)marketingwereld

Op initiatief van NOC*NSF heeft een werkgroep zich afgelopen jaar gebogen over een onafhankelijk duurzaamheidslabel voor kunstgras-sportvloeren. Begin dit jaar werd deze Europese noviteit opgeleverd. Een soortgelijk label moet er uiteindelijk ook komen voor andere producten en toepassingen op de sportproductenlijst. “Jarenlang hebben we de problemen met kunstgras onvoldoende opgelost”, zegt Bob Thomassen, namens NOC*NSF projectleider van de werkgroep. “Nu hebben we de kans om voorloper te zijn. Die kans grijpen we.”

De kaartverkoop voor het SponsorReport Jaarcongres is gestart. De namen van de eerste sprekers zijn bekend. Onder meer bevestigd zijn Victor Goossens (Founder en Co-CEO van Team Liquid), Birger de Geyter (Head of Business Development van Shikenso), Robert van Overdijk (CEO Circuit Zandvoort and Executive managing director Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix), Marieke Visser (Founder & CEO van HERA United), Michael Petit (Marketing Manager & Client Consultant van Markteffect) en Pieter Kuijpers (Strategy Director van More2Win).

HERA United wil als eerste onafhankelijke Nederlandse vrouwenprofclub toetreden tot het betaald voetbal. In de algemene vergadering betaald voetbal van de KNVB werd daartoe afgelopen maandag een belangrijk besluit genomen. De algemeen directeuren van de BVO’s stemden namelijk in met de mogelijkheid dat een profclub uitsluitend meedoet aan het betaald vrouwenvoetbal. De KNVB moet de details die met deze wijziging gepaard gaan begin 2025 presenteren aan de clubs. Voor HERA United is dit een belangrijke stap die de weg naar het betaald voetbal vrijmaakt. Oprichtster Marieke Visser noemde het bij de NOS een "historische stap in de geschiedenis van het vrouwenvoetbal."

Bij de dertigste editie van de Onderneming van het Jaar-award, een prijs die jaarlijks in België wordt toegekend door accountancy- en consulting-gigant EY, staat een ook voor Nederlandse begrippen opvallende naam tussen de vier genomineerden. Golazo dingt mee naar de prestigieuze prijs, die op 10 december wordt uitgereikt. Drylock Technologies uit Zele, Montea uit Erembodegem en X-FAB uit Tessenderlo zijn de andere genomineerden.

Het aantal kinderen dat in armoede opgroeit daalt dit jaar volgens recente berekening van het CPB: van 7% in 2022 naar 4,7 in 2024. Het Jeugdfonds Sport & Cultuur ziet die dalende armoedecijfers nog niet terug. Het fonds rapporteert namelijk juist een toename van 22% in het aantal aanvragen van gezinnen voor hulp bij de contributie voor sport en cultuur. Deze stijging gaat over de periode van januari tot en met juli 2024 vergeleken met dezelfde periode in 2022.

Met een recordaantal van 15 gouden medailles en een zesde plek in de medaillespiegel heeft TeamNL de Olympische Spelen van Parijs 2024 bijzonder succesvol afgesloten. De vraag is of het fundament onder dat topsportsucces in de toekomst nog overeind blijft met de voorgenomen maatregelen van het nieuwe Kabinet Schoof. In het onlangs verschenen vakblad Sport & Strategie (editie 3-2024) zetten Marc van den Tweel, algemeen directeur NOC*NSF, en Lodewijk Klootwijk, directeur POS (Platform Ondernemende Sportaanbieders) in een dubbelinterview uiteen waarom de kabinetsplannen rampzalig zijn voor de sport. Van den Tweel: "De coalitiepartners zetten de bijl in de Nederlandse sportinfrastructuur en ondermijnen daarmee de basis van ons olympische en paralympische medaillesucces."