32. minutes SPORTNEXT is een podcast over sport, marketing en media. Iedere maand bespreekt Jeroen Baardemans samen met een gast actuele thema’s in de sport(marketing)wereld. In aflevering vier schuift Niels Meijer (Johan Cruyff Foundation) aan bij host Baardemans en Ruud van der Knaap van sportmarketingbureau Triple Double.

Het DNA van 'Johan'

In de podcast die altijd precies 32 minuten duurt gaat het dit keer natuurlijk over sportmarketing, waar Johan Cruijff een slim oog voor had. Meijer staat ook uitgebreid stil bij het merk Johan Cruijff, waar de foundation ook nog altijd van profiteert. Zijn waarden zitten nog altijd diep in het DNA van de foundation verweven. "Sinds Johan is overleden merken we dat het ook steeds vaker over onze missie gaat. Daar ligt nog een uitdaging. Wat wij doen: kinderen in beweging brengen om ze te ontwikkelen en ze gezond te maken, dat is niet sexy voor mensen en bedrijven die willen doneren."

Voortrekkersrol

Hij ziet tegelijkertijd dat daar een kentering komt en dat de aandacht om kinderen vroegtijdig te laten beginnen met sport en bewegen groeit. "Daar moeten we nog veel meer aan doen. De sport is nog enerzijds te amateuristisch ingericht, het wordt ook zo gezien. Er gaan maar kleine bedragen naartoe, dat is absurd. Dat moet gaan veranderen. De taart voor sport als middel moet vele malen groter. Ik vind dat wij daar een voortrekkersrol in moeten spelen."

De sportsector is in zijn ogen ook nog te gefragmenteerd. "Er is een best een grote vergaarbak van sport- en beweeginiatieven in Nederland. Daar denk ik van: dat mag best meer gebundeld worden." In navolging van het advies van de Nederlandse Sportraad denkt hij dat het goed zou zijn dat er een overkoepelend orgaan voor de sport zou komen, zoals de VO-Raad voor het voortgezetonderwijs. "Zo’n koepel kan het gesprek aangaan met andere domeinen zorg en onderwijs."

Over de rol van de van maatschappelijke organisaties in de sport, verzameld in de MOS, vertelde Meijer onlangs uitgebreid in het coverinterview van Vakblad Sport & Strategie.

Beluister de podcast 32.minutes SPORTNEXT nu via Spotify, Google Podcast of Springcast